ตลาดรถยนต์ในไทยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากอย่างมีนัยสำคัญ หลังจากรัฐบาลออกมาตรการส่งเสริมรถยนต์ไฟฟ้า ทำให้ตลาดเกิด "ผู้รายใหม่และใหญ่" จากจีน แต่ด้วยปัจจัยต่าง ๆ ทำให้ผู้ซื้อมีการตัดสินใจต่างกันในการใช้รถยนต์ แต่ปัจจัยหนึ่งที่สำคัญ คือ ค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้น
